则可从以下几个方面分析:
色彩与年龄
年龄不同,消?#39068;?#23545;周围事物的理解及其生活态度等各个方面也不同,他们对色彩所产生的心理感受?#24425;?#19981;一样的。所以不同年龄的消?#39068;?#23545;色彩有着各自的认识和感受,那么,在化妆品包装设计的时候就要先考虑这个问题。
据调查发现,中青年是化妆品消费主力军,化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间,其比例高达84.6%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例较小。调查还显示,30岁以下的消?#39068;擼?#21270;妆品月消费在150-200元之间的较多,占40.3%; 30-40岁的消?#39068;?#20013;,月平均可接受的消费在150元以下的有40.7%?#27426;?00-150元的消费水平占了37%,二者相差不大。但年龄大于40岁的?#27427;?#24180;人的化妆品消费则?#31995;停?8.8%的人每月愿意用于化妆品消费的金额在50无以下。这?#20174;?#20102;不同年龄层次人群生活习惯和消费观念有很大差别。在色彩偏红方面,中青年对色彩的要求?#28799;?#20854;年龄特点。这个部分人群一般情况比较偏爱中性色:紫色和绿色。因为蓝、绿等色,使人联想到树、草等植物,产生生命、青春、平和的感觉。而紫色使人联想到花卉、水晶等物品,易产生神秘、高贵的感觉。如此色彩应用于化妆品包装会让中青年人产生这些化妆品用后能青春长驻的感觉,也恰恰与人们选购化妆品的目的相符合。例如:倩碧的包装使用绿色配合浅黄色细条;兰蔻等几个知名化妆品的包装色调都是以蓝色为主的。
色彩与性别
随着现代社会的发展进步,现代男士对自身外在形象越来越讲究。男性商务活动的日益频繁,健康、阳光的男士形象不仅会为个人魅力增光不少,而?#19968;?#32473;他人留下干练、精力充沛的良好印象。“以貌取人”已经不再是贬义词了。目前,男性对化妆品的需求逐步上升,男用化妆品需求量最大的是洁面和润肤两个种类。据相关数据显示,欧美国家男性的美容护肤品市场正按25%的年增长?#23454;?#22686;;“专为男性服务”的美容护肤品牌自2002年以来也增加了40%。在我国各
大商场里,也已出现了男性化妆品专柜的身影。化妆品包装的色彩也因此逐渐地有了性别的划分。男用化妆品的包装色彩不能类同于女性的化妆品色彩,必须符
合男性对色彩的认识与心理需求。
通常,男性偏爱黑色、白色和灰色的无彩色系。黑色无色相、无纯度,给人庄重、沉静、严肃、含蓄的感觉。白色是光明、洁净、卫生、朴素的象征。灰色作为中性色最为常见,不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩,任何色彩都
可以和灰色相混合。因此,灰色是普遍?#35270;?#30340;背景色彩,能给人以精致、高雅、稳重、含蓄、文明的高贵感觉。所以很多男用化妆品包装的颜色都会选用灰色的颜色作为主调。如采用灰色或灰蓝色的BOSS男用香水和采用灰色的倩碧男用护扶品。
女性化妆品的包装色彩相比男性比?#31995;?#19968;的局面要显得丰富得多,各种色彩的应用较为广泛。例如:羽西化妆品包装使用充满活力的红色基调,略微添加了一点神秘的黑色。它迎合了消?#39068;?#20013;包括婚后少妇在内的女性口味。现代设计大
师约翰内斯·?#34013;?#23601;曾经说过:只有与黑色进行对比时,红色才会迸发出它最强大的不可征服的超人的热情。
色彩与地域
色彩从某种意义上说就是商品的面相。通过区分不同地域的消?#39068;?#32676;体,使用不同颜色的化妆品包装,可以起到锦上添花的作用。也就是说,除了年龄、性别等因素之外,在色彩设计上还要考虑到民族、地域特点和文化背景等的影响。
不同的国度、民族和地区,对色彩的感受和好恶是不尽相同的。作为“世界工厂”的中国,每年有大量化妆品销往外国,设计者不能将本国的色彩意识强加于人。同样的包装装饰色彩不能随意用于不同国度、不同时间与地点。此外,包装色彩
的运用还要遵循社会发展的规律。
通过归纳总结可以发现,讲究洁净、雅致的日本人喜爱白、灰、茶、黑、青,?#35745;?#22269;民总数的七成以上,因此如资生堂等日本产化妆品包装的颜色都是带白色。浪漫的法国人对蓝色也情有独钟,所以一些知名的法国化妆品的包装。如兰蔻、?#20064;?#37096;是用了深浅不同的蓝色。这是因为蓝色是法国国旗的颜色之一,消?#39068;?#20250;由与?#36824;?#22269;旗颜色相同的颜色组合联想到是产品产地。最早的上海产的知名化妆品——清妃,常用红与黑的搭配。众所周之,红色在中国象征着幸福、喜庆、热烈等,所以国产化妆品包装色彩上往往会有红色做点缀。