LG生活健康上月底进行部门调整,将化妆品事业部分为奢侈化妆品和高端化妆品两大块。奢侈化妆品品牌包括欧蕙、后、SU:M37°呼吸、比尔里夫、 黛妃等,高端化妆品则包括伊?#24213;恕?#31168;丽韩、拉格贝尔、凯丝猫、蔻瑞哲等品牌。归类后,奢侈化妆品将在百货店、免税店和专卖店销售,而高端化妆品则主要在大 型超市和药妆店内上架。此前,LG生活健康?#21069;?#29031;化妆品成分来进行品牌管理。LG生活健?#31561;?#22763;表示,奢侈品牌给人一种更为尊贵的感觉,也能让公司更好地按 客户需求推销产品。

而爱茉莉太平洋也将旗下品牌按流通渠道分类,雪花秀、赫拉和VB等被划分为奢侈品牌,兰芝、艾诺碧、韩率、梦妆等则属于高端品牌。前者只在百货店和 专卖店上架,后者则在直营店和杂牌店等内销售。按照新分类,爱茉莉太平洋的奢侈品牌与高端品牌的比例为“6.5:3.5”,该公司未来的发展方向将集中在 购买力?#24247;目?#25143;群体上。爱茉莉太平洋人士表示,为了更有效地接近目标客户群体,公司决定按照品牌特性来进行分类,今后将在名称、价格、设计和广告营销等过 程中有进一步体现。

如今,韩国已是中国第二大化妆品进口来源国。韩国国际贸易协会2015年9月发布的数据显示,2015年1-7月,中国进口韩国化妆品规模远超去年 全年,韩国化妆品在中国市场所占份额达22.1%,仅次于法国。这也给韩国化妆品企业带来了丰厚收益,以爱茉莉太平洋为例,近十年来,爱茉莉太平洋中国区 销售业绩年平均增长率达47%。2014年,爱茉莉太平洋的销售额为4.7万亿韩元,其中17.6%的销售收入来?#38498;?#22806;市场。在8325亿韩元的海外市场 销售额中,中国市场销售额为4673亿韩元,占比高达56%。

此外,?#30340;?#35748;为,由于事业规模扩大后导致品?#21697;?#25955;?#36824;?#38598;中,大型化妆品公司此番重新定位产品线,是为了与仅持单一品牌或品牌数较少的中小化妆品商做 区分。随着中韩自贸协定的正式生效,韩国化妆品在中国?#28799;?#26469;了新的发展机遇。通过规划产品线,确定一二线的产品类别,能够促使这些品牌更好地把控消费者群 体,从而提供差异化服务。